AI营销效率战下半场：“一人市场部”从“工具赋能”走向“生态整合”

昨天，X博士发布了海外AI应用行业全景丨万字长文丨2025年9月丨赛道格局 + 赛道之王 + TOP 50 AI应用 + 增长之星丨Xsignal，清晰呈现了2025年9月海外AI应用市场的最新发展动态，以及各赛道及其对应AI应用的深度洞察。今天，我们将目光聚焦在海外AI市场中的细分赛道 — AI营销工具。

2025年的前三个季度，营销市场经历了一场由下而上、由个体驱动的“效率革命”——无数“一人市场部”通过拥抱 GetResponse 和 “万相营造” 等效率工具，掀起了“工具效率”的上半场。

然而，这场自发的革命，在2025年10月28日遭遇了历史性的转折点。

Google发布Pomelli，不再满足于提供“工具”，而是要直接复刻并分发品牌的“Business DNA”；紧接着，Meta宣布2026年实现广告投放全自动化蓝图，目标是接管从创意到转化的所有执行环节，构建一个“黑盒”式的托管增长引擎。

这不是一场简单的产品发布，这是巨头对AI营销“效率之战”的强行升维。

它们正在用“生态效率”整合并取代“工具效率”，彻底重塑“一人市场部”的定义：从熟练使用各种AI工具的“超级个体执行者”，升级为只需定义战略和商业目标的“AI训练师和战略家”。

效率之战远未结束，它正被拖入更残酷、更深远的下半场。本报告将深入剖析这场从“游击战”到“集团军”的效率战争升级，探讨行业玩家的战略岔路口，以及品牌方必须抓住的黄金时代机遇。

AI营销效率战

2025年的AI营销市场，“效率之战”远未结束，而是正被巨头强行拖入下半场。

Xsignal AI Holo（AI全息）数据库的1-9月数据显示，市场（MAU）已自发掀起了一场“效率革命”的上半场：营销人员用脚投票，从Mailchimp等“旧势力”涌向GetResponse和“万相营造”等“效率新势力”。这证明了市场对“单点工具”效率提升的极度渴求。

然而，10月28日Google发布的Pomelli和Meta宣布的2026年广告全自动化蓝图，标志着“效率之战”的关键升级。巨头的目标已非“工具效率”的局部优化，而是“生态效率”的终局整合。

它们正在重新定义“一人市场部”：上半场，“一人市场部”是熟练使用各种AI工具的“超级个体”；而下半场，Google和Meta试图将其重塑为“战略定义者”，将执行（创意、投放、优化）彻底交由一个集成的、自动化的AI生态系统。本报告将深度剖析这场效率战争的升级、对行业玩家的深远影响以及品牌方的战略机遇。

上半场：市场自发的工具革命

在我们分析Google和Meta的终局蓝图之前，必须首先理解市场在2025年前三季度已经发生的根本性转变。Xsignal AI Holo 数据库中65款AI营销应用的MAU数据显示，一场由市场自下而上推动的“效率革命”早已打响。

这场革命的核心，是“一人市场部”雏形的出现。个体营销者或小团队，开始寻求用AI工具栈武装自己，以对抗高摩擦、低效率的传统工作流。

“效率新势力”的精准突围：解决“一人市场部”的执行瓶颈

市场（MAU）的流向清晰地揭示了“效率”是唯一的标尺。增长最快的工具，都在解决“一人市场部”最棘手的执行难题：

• GetResponse (Q3 增长率: +90.5%)：自动化“触达效率”的胜利。 其7月MAU的“跳跃式”爆发（月环比+87.5%），踩踏的是Mailchimp (Q3: -0.8%) 等传统工具的低效。它强大的AI自动化序列，让“一人市场部”有能力管理和优化复杂的个性化触达，这是以往需要一个团队才能完成的工作。
• 万相营造 (Q3 增长率: +73.5%)：规模化“创意效率”的胜利。 它将AI创意从“玩具”变为“工厂”，解决了“一人市场部”在素材生产上的巨大成本和时间瓶颈。

“旧势力”的停滞：错失“一人市场部”的效率风口

• Beacons (Q3: -2.3%) 和 Mailchimp (Q3: -0.8%) 的增长乏力乃至衰退，本质上是它们没能跟上“一人市场部”对深度效率的需求。Beacons的“大而全”在GetResponse的“专精深”面前显得效率低下。

1-9月的数据，是“效率之战”的上半场。市场自发地验证了“AI即效率”的价值。“一人市场部”通过组合GetResponse（自动化）和万相营造（创意）等工具，实现了“工具层面的效率最大化”。然而，这种基于多工具切换的“效率”，本身也带来了新的摩擦。

下半场：巨头入局的生态革命

10月Google和Meta的入局，宣告了“效率之战”上半场的结束。巨头们凭借其庞大的平台和数据优势，将战争维度从“工具效率”直接提升到了“生态效率”。

它们不再满足于提供“零部件”，而是要为“一人市场部”提供一套完整的“操作系统”（OS）。

Google Pomelli：以“品牌DNA”为核心的创意效率生态

Google于10月28日发布的Pomelli，是其对“创意效率”的终极定义。

• 战略定位： Pomelli不是“万相营造”式的通用创意工厂，它是“品牌DNA的复刻与分发引擎”。它通过扫描网站学习视觉和语气，解决了“一人市场部”最大的痛点：如何在规模化生产的同时，保持品牌调性的一致性。
• 效率的升级： 它将“一人市场部”从“AI提示词的优化者”和“多素材的制作者”，升级为“品牌DNA的定义者和训练师”。这是一种更高维度的效率——“品牌一致性”的效率。

Meta 2026 愿景：以“商业目标”为核心的全链条效率生态

Meta的2026年计划更为激进，它试图构建一个从创意到转化的“全自动化黑盒”。

• 战略定位： Meta的AI广告系统是“全价值链的自动化引擎”。广告商只需提供产品图和预算，AI将接管从创意生成、受众定向、实时个性化（如雪地场景vs城市场景）到预算分配的全过程。
• 效率的升级： 它将“一人市场部”从“广告投放的优化师”（纠结于CTR/CPC）升级为“商业目标的设定者”。这是对“投放效率”的终极压缩，其目标是实现“一人市场部”的“托管式”增长。

效率之战下半场，谁是赢家？

“效率之战”远未结束，而是进入了更残酷的“生态整合”阶段。 上半场（1-9月）证明的“效率”需求，正在被Google和Meta“收编”并“整合”进它们各自的宏大生态中。

对AI营销玩家的影响：从“主角”到“插件”

1. “旧势力” (如 Mailchimp, Beacons)：

加速淘汰。 它们既错过了上半场的“工具效率”，更无法登上“生态效率”的战舰，将被市场彻底遗忘。

2. “新势力” (如 GetResponse, 万相营造)：

面临“巨人之选”的战略岔路口。 它们上半场的胜利（+90.5%, +73.5%）证明了自身的价值，但也使其成为巨头生态最优先的“整合标的”。

• 机遇： 成为巨头生态的“超级插件”。例如，GetResponse的深度自动化能力可以作为Pomelli生态的补充。
• 挑战： 被“生态”自身的能力所取代。Google和Meta完全有能力在其OS中内置“足够好”的邮件和创意功能，从而扼杀“新势力”的独立生存空间。“效率之战”的下半场，它们必须证明自己拥有“不可替代的效率”。

3. “基础设施层” (如 OpenRouter)：

短期利好，长期中性。 OpenRouter (MAU 增长值: 第 1) 的繁荣证明了上半场“淘金热”的火爆。巨头的入局将激发新一轮更复杂的AI应用开发需求，继续利好“卖水者”。但长期看，当Google和Meta将其AI能力深度整合后，对第三方API的依赖可能会降低。

对品牌营销的促进：“一人市场部”的权责重塑

“一人市场部”的时代已确定性来临，但其职能被彻底重构：

1. 从“执行者”到“AI训练师”：

• 面向Google Pomelli： 市场部的核心工作将是“定义和维护品牌DNA”。他们必须确保AI的学习源（网站、品牌指南）是清晰、准确和高质量的。
• 面向Meta AI： 市场部的核心工作将是“定义商业目标和提供高质量的产品数据”。他们需要从“优化广告”转向“优化AI的输入”。

2. “创意”与“媒介”的被迫融合：

过去，创意（Agency）和媒介（Media）是分离的。但在Meta的蓝图里，AI将根据媒介效果实时生成和调整创意。在Google的蓝图里，品牌创意将自动适配全渠道。这将迫使品牌和代理商打破部门墙，实现“创意即媒介，媒介即创意”的AI驱动一体化。

3. 中小企业（SME）的黄金时代：

这是Google和Meta共同瞄准的市场。Pomelli和Meta AI极大地拉低了专业营销的门槛。一个SME的创始人（即“一人市场部”）现在能以极低成本，同时获得“准4A”的品牌创意能力（来自Pomelli）和“顶级媒介”的投放优化能力（来自Meta）。

对大型品牌与广告代理商的挑战

1. 大型品牌的“控制权焦虑”：

大品牌（如Meta事件中担忧的）害怕AI无法把握品牌的高阶调性。然而，Google Pomelli的出现恰恰是对这种焦虑的回应。未来的博弈将在“Google的开放品牌生态”（你定义DNA，我来执行）和“Meta的闭环性能生态”（你给目标，我全包）之间展开。

2. 广告代理商（Agency）的“存在主义危机”：

Meta的举动已引发WPP等巨头股价下跌。

• 被取代的： 依赖“执行力”（如媒介购买、基础素材制作、SEO执行）的广告公司将被AI系统（尤其是Meta的）大规模取代。
• 被强化的： 能够上升到“战略层”的代理商将更有价值。他们的工作将是：1) 帮助品牌构建和训练其AI（即Pomelli的品牌DNA库）；2) 作为“AI指挥官”，为品牌在Meta和Google的AI生态中设定正确的战略目标。

结语

在2025年1-9月的数据中观察到的“效率之战”上半场，在10月的最后一周被Google和Meta强行推向了更高维度的下半场。

GetResponse和“万相营造”的崛起证明了市场对“效率”的极度渴求，但这只是“一人市场部”武装自己的“游击战”。Google Pomelli 和 Meta 2026 蓝图的发布，则是“正规军”入场，它们带来的不是新武器，而是新形态的“集团军”和“自动化战争”。

“效率之战”远未结束，而是进入了赢家通吃的“生态整合”阶段。 战争的核心议题已经改变：上半场是“谁的工具更高效？”，下半场是“谁的生态整合效率更高？”。

对于所有营销玩家而言，未来两年的唯一命题是：你的“一人市场部”，选择运行在哪个AI操作系统之上？